文 | 窄播开云体育，作家 | 李威

这是《窄播 Weekly》的第 69 期，本期咱们怜惜的买卖动态是：苹果公司 CEO 库克本周的「中国行」，更明确地展示了苹果拥抱新流量、新渠说念，更积极争取年青用户的决心。

从 2011 年接替乔布斯成为苹果的新一任 CEO 驱动，库克险些每年都会为我方安排来中国的行程。这些行程的细节变化也成为外界不雅察和分析苹果公司在华阛阓战略变化的紧要窗口。以往库克的中国行程，都会由门店、官方、客户、供应链、开发者、艺术家等几个固定探望对象组成，以已毕重视联系、换取用户、展示品牌调性的标的。

但在此次中国行中，库克安排了两项具备罕见意旨的行程。第一项是在上海参不雅了 THE MONSTERS 十周年巡展，并与泡泡玛特首创东说念主王宁、LABUBU 系列创作家龙家升进行互动。第二项则是空降到抖音 Apple Store 旗舰店直播间，与用户互动，展示了 iPhone Air，并晓示了 iPhone Air 的上线时辰。

一定进程上，库克的这两项行程都不错判辨为期骗「中国行」这个高曝光节点，宣示苹果逼近、做事中国年青用户的渴望和决心。当作源自中国的新一代大众潮水 IP，与 Labubu 作念一又友，是库克在向年青用户构建苹果的品牌领会；空降直播间，则是在拥抱年青用户闇练的新渠说念。

不同于苹果此前基于软硬件限度合作联系搭建和重视的圈子，苹果与泡泡玛特更像是一种相互背书的一又友联系。通过与年青东说念主心爱，且和苹果品牌调性契合的潮水 IP、耗尽品牌、闻名博主互动，库克一直在尝试搭建苹果的「中国一又友圈」，并依靠这个一又友圈匡助苹果与更多年青用户修复精神层面的相投，更新对苹果的品牌领会。

这也意味着，苹果在中国阛阓所临的浩瀚压力下，除了依靠库克精确的刀法在居品层面晋升 iPhone17 的性价比，来抗争国产手机在高端机型的粗豪进军；还在品牌层面尝试进行更新，在科技元素之上重复更多的精神共识；同期，在渠说念上也驱动更积极拥抱线上，躬行下场布局抖音，开启官方的直播带货。

如若将还是落地的 eSIM 和库克口中「正在奋勉参加中国阛阓」的 Apple Intelligence（苹果智能）归入到居品的性价比层面，那库克面向年青用户的布局就有了三个撑抓点：性价比、精神相投和渠说念翻新。

AI 是性价比的一部分

苹果在打造更具性价比的居品力。iPhone 17 系列大宗被以为是攻击了苹果一贯的「挤牙膏」式的新品战略，通过给到用户更多硬件升级晋升了居品质价比，引发了更多用户的购买逸想，在京东上 iPhone 17 系列开售一分钟内就跨越了上代居品开售当天的预售量。

这种居品战略的调理相宜当下年青东说念主的耗尽理念和阛阓竞争环境。知乎和凯度在 2025 年 1 月共同发布的一份论说显露，35 岁以下的年青用户已成为国产高端手机的中枢支抓者，更高性价比是他们遴荐国产高端手机的紧要影响成分。在方案时，年青用户诚然会将苹果斟酌在内，但最终无间如故遴荐性价比更高的国产高端手机。

如若一个年青用户的购机预算在 4000-5000 元，相似是与国产高端旗舰机比拟，那他无间不会遴荐一部售价 5999 元但内存独一 128G 的 iPhone 16，因为 128G 对年青用户来说压根不够用。但他可能会遴荐加一些预算，购买相似售价 5999 元但有 256G 内存和高刷屏的 iPhone 17，因为性价比够高。

这是库克刀法的深湛之处，他大概通过调理几个参数，构建起一套合理的居品组合。在新的居品组合中，iPhone Air 取代 Plus 机型成为一个价位段的撑抓居品。也正因此，库克此次中国行要积极鼓舞 eSIM 的落地，让 iPhone Air 的潜在用户更快购买到居品。

天然，库克中国行的另一个紧要任务则是鼓舞 Apple Intelligence 尽快在中国阛阓落地。长期来看，这亦然争夺年青用户的要害一环。经过了国产手机厂商一轮又一轮的进修，AI 智商诚然还莫得成为年青用户决定购买哪款高端手机时的决定性成分，但还是是年青用户决定不购买哪款手机的决定性成分。

泡泡玛特属于新一又友圈

以往库克的中国行程中，也有对谈或到访过一些曾处于风口浪尖上的翻新公司，比如 2016 年的滴滴、好意思团、好意思图和当天头条，2017 年的 ofo、Keep，2023 年的米哈游，2024 年的三顿半和得物。

这些翻新公司不错分红两类。一类是三顿半，这是一家咖啡品牌，并不成算是苹果开发生态的紧要组成部分。在库克发布的微博中，三顿半团队共享了 Mac 和 iPad 何如无缝互助，展示了对咖啡空罐和咖啡渣的回收期骗。这是一类因为品牌理念与调性上具备相似性，而遴荐去探望的客户。

其它的翻新公司属于第二类，他们都是苹果软件生态的紧要孝顺者，也具备了一定的率先性和私有性。2016 年的当天头条正在应允发展，代表了资讯类居品的新发展趋势，2023 年的米哈游还是让《原神》成为了大众领域内的景况级游戏，2024 年的得物则在电商巨头的夹缝中走出了一条属于我方的路。

泡泡玛特与这两类公司都不一样。它既莫得期骗苹果的征战翻新出新的职责经过，也莫得为苹果的软件生态带来更多孝顺。即便 Labubu 的爆火让泡泡玛特的官方 App 冲上了 App Store 购物类榜单的第又名，对苹果而言也莫得太大意旨，不值得库克为此去和泡泡玛特 CEO 王宁交流。

但是如若将泡泡玛特看作一位艺术家或像 Tim、何同学一样的博主，它在库克心目中应该是有强制造潮水文化智商、有面向年青东说念主的强相投力、具备大众影响力的一位好意思满探望对象。库克去 THE MONSTERS 十周年巡展，等于在借助 Labubu 这个源自中国的大众化潮水文化 IP，强化苹果的中国一又友圈，来拉近与年青用户的距离，修复文化层面的共情与相投。

直播卖货是新渠说念的一角

拥抱 Labubu 是在打造面向年青东说念主的软实力，空降直播间则是在为苹果拥抱新渠说念站台。在强烈的手机阛阓竞争压力下，苹果再一次跳出一贯坚抓的「官网 + 直营店 + 授权经销商」的口头，在本年 8 月拥抱了抖音电商这个新渠说念。继 2014 年苹果上线天猫旗舰店以来，这是苹果第二次在线上渠说念开出官方直营的旗舰店。

况且，跟着上线抖音商城，苹果官方也认真启动了直播带货。库克空降的直播间等于苹果官方的卖货直播间。第一次直播卖货的库克，也像其他参加直播间的品牌雇主们一样，一面向用户问好，一面至极胜仗地展示和推选自家的 iPhone Air，称其「至极轻，好像能飞走」。

在 2023 年，苹果曾经在天猫旗舰店上举办过一次官方直播，但并莫得像在抖音上一样胜仗卖货。天猫的这场直播全程都在由苹果职工展示不同居品的功能和用法，诚然小黄车里挂了商品连气儿，但主播口中只字未提下单购买。当前看开云体育来，彼时的苹果还有一种外洋大牌的矜抓，并不成继承在我方的直播间喊出「123，上连气儿」。

两年多之后，苹果在外洋大牌的矜抓和信得过的销量增长上，草率遴荐了后者。抖音当作一个不错触达更多年青用户的渠说念，还是成为手机品牌的必争之地。苹果如若不来抖音规划，苹果的居品就只关联词大主播直播间的引流用具，无法与用户修复更深档次的连气儿。

就像苹果在线零卖负责东说念主 Karen 所说，直播是一种与中国用户进行对话和相投的绝佳面容。直播间是最终的交往已毕地，但在用户到达这里之前，苹果是需要在抖音上构建起我方的一整套做事于短视频平台的完整规划体系的。

打造新址品力是在相合年青用户的性价比需求，参不雅 THE MONSTERS 展是与年青用户修复精神共识，作念直播则是用更新的渠说念触达年青用户。库克正在围绕性价比、精神相投和渠说念翻新再行构建苹果在中国阛阓的增长引擎。

当前看，苹果的品牌势能与溢价空间并未皆备丧失，新增长引擎的构建可能会匡助苹果维持一些间隙。